Książka to dopiero początek. Jak publikacja może zyskać drugie życie w sieci
Artykuły sponsorowane
Wydanie książki nie musi być końcem pracy nad jej obecnością w świecie. Dobrze przygotowana publikacja może przez lata docierać do nowych odbiorców, a internet daje autorom i wydawcom narzędzia, dzięki którym książka może funkcjonować znacznie dłużej niż tylko w momencie swojej premiery.
Premiera książki jest ważnym momentem, ale z perspektywy autora stanowi dopiero początek dłuższej drogi. Nawet dobrze przygotowana publikacja może z czasem zniknąć z pierwszego planu, jeśli nie będzie miała własnego miejsca w internecie. Strona internetowa, odpowiednio przygotowane materiały i przemyślana prezentacja mogą sprawić, że książka będzie odnajdywana także długo po premierze.
Od papierowej książki do obecności w internecie
Czytelnik coraz częściej poznaje książkę zanim jeszcze weźmie ją do ręki. Szuka informacji o autorze, sprawdza opis publikacji, zagląda do fragmentów, recenzji i materiałów dodatkowych. Internet stał się więc naturalnym przedłużeniem obecności książki.
Nie oznacza to jednak, że każda publikacja potrzebuje rozbudowanego serwisu. W wielu przypadkach wystarczy dobrze zaprojektowana przestrzeń, która zbiera najważniejsze informacje w jednym miejscu.
Może to być strona autora, osobna prezentacja książki albo niewielki serwis poświęcony całemu projektowi wydawniczemu. Ważne jest przede wszystkim to, aby odbiorca szybko znalazł odpowiedź na podstawowe pytania: o czym jest książka, kto ją napisał, gdzie można ją kupić i dlaczego warto się nią zainteresować.
Strona internetowa jako wizytówka autora i publikacji
Media społecznościowe pozwalają szybko informować o premierach, spotkaniach czy nowych recenzjach, ale ich charakter jest przede wszystkim bieżący. Post opublikowany kilka miesięcy temu może zostać praktycznie niewidoczny dla osoby, która dopiero teraz zaczyna interesować się autorem.
Strona internetowa działa inaczej. Może przez długi czas pełnić funkcję uporządkowanego archiwum informacji.
W jednym miejscu można zaprezentować biogram autora, jego dorobek, informacje o książce, materiały prasowe, zdjęcia, fragment publikacji czy linki prowadzące do miejsc, w których można ją kupić.
To szczególnie istotne w przypadku autorów, którzy planują kolejne publikacje. Zamiast budować obecność w internecie od początku przy każdej premierze, mogą stopniowo rozwijać istniejącą przestrzeń.
Dobra prezentacja książki nie musi być skomplikowana
Jednym z częstszych błędów jest przekonanie, że strona internetowa musi być rozbudowana, aby była skuteczna.
W przypadku książki często ważniejsza od liczby podstron jest czytelna struktura informacji. Okładka, krótki opis, informacje o autorze, najważniejsze dane dotyczące publikacji i wyraźne przejście do zakupu mogą być znacznie bardziej użyteczne niż rozbudowany serwis pełen niepotrzebnych elementów.
Równie ważne jest przygotowanie strony z myślą o urządzeniach mobilnych. To właśnie telefon jest dziś dla wielu osób pierwszym miejscem, w którym sprawdzają informacje o książce.
Treści mogą pracować znacznie dłużej niż kampania premierowa
Książka może być promowana w związku z premierą, ale jej obecność w sieci nie musi kończyć się wraz z kampanią.
Wywiad z autorem, artykuł związany z tematyką książki, fragment publikacji, informacje o spotkaniu autorskim czy kolejna recenzja mogą być wartościowymi materiałami również po wielu miesiącach.
Z czasem powstaje w ten sposób coś więcej niż pojedyncza strona produktu. Tworzy się archiwum obecności autora i jego twórczości, do którego można wracać przy kolejnych publikacjach.
Ma to również znaczenie z punktu widzenia wyszukiwarek. Dobrze przygotowane i wartościowe treści mogą sprawić, że informacje o książce będą pojawiały się w wynikach wyszukiwania także wtedy, gdy zainteresowanie premierą już minie.
Technologia powinna wspierać autora, a nie odciągać od książki
Dla autora najważniejsza pozostaje twórczość. Dlatego rozwiązania technologiczne powinny być możliwie proste w codziennym użytkowaniu.
System zarządzania treścią pozwala na samodzielne aktualizowanie podstawowych informacji, dodawanie nowych materiałów czy rozwijanie strony wraz z kolejnymi projektami. Nie trzeba za każdym razem budować całej witryny od nowa.
Właściwie zaprojektowana strona może więc stać się narzędziem, które rozwija się razem z autorem.
Drugie życie książki zaczyna się od dobrego miejsca w sieci
Książka pozostaje przede wszystkim dziełem autora, ale jej obecność w świecie cyfrowym może znacząco wpłynąć na to, jak długo będzie docierała do nowych czytelników.
Nie chodzi o to, aby zastąpić papier internetem. Chodzi o stworzenie dodatkowej przestrzeni dla książki — miejsca, w którym można ją poznać, znaleźć informacje o autorze, wrócić do niej po czasie i przekazać ją kolejnym odbiorcom.
Dlatego dobrze zaplanowana obecność w internecie nie musi być jedynie elementem promocji premiery. Może stać się trwałą częścią dorobku autora.
O Naoi
Za projektowaniem i wdrażaniem rozwiązań internetowych dla autorów, twórców i małych firm stoi Naoi – strony internetowe, zajmujące się projektowaniem stron internetowych, identyfikacją wizualną oraz rozwiązaniami wspierającymi prezentację i rozwój działalności w internecie.
